星空平台皇家马略卡赞助商:宁勃：以AI场景力重构营销范式以内容共情连接品牌与人心

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  2025年12月6-7日，由知萌咨询机构主办的“2026消费趋势大会暨趋势创新大会”在北京成功举办。

  网易千梦引擎开发工程师宁勃发表了题为《AI技术如何赋能内容营销》的主题分享。他结合大量落地案例，系统阐释了AI如何从辅助工具进化为连接品牌与用户的情感接口。

  擎进行内容创作的一线成员，所以今天我其实是技术和内容的共同参与者，来为大家伙儿一起来分享一下当下最新的AI技术如何赋能内容营销。

  千梦引擎，在过去一年里，我们始终与行业最新的AI技术保持同步。在过去的几个月里，我们对大模型的技术架构进行了一次更新。这次更新我们主要升级了

  ，我们之前一直是使用AI来辅助镜头进行拍摄，升级后我们实现了使用AI进行超越镜头的拍摄，这其实是我们在过去对AI的驾驭不断熟练之后得出的结论，因为之前我们从始至终探索的是使用AI怎么辅助镜头拍摄，其实

  借助AI，我们可完全将其拓展到更有创意、更有想象力的场景，比如说让更有反差感的人进行演唱，于是就有了下面这个联动视频，大家一起来观看一下。

  ，但容嬷嬷唱嘻哈在真实的生活中可能根本不会发生，我们也请不来这样的演员。但这其实跟之前雷克萨斯店请保洁阿姨做汽车解说视频一样，这类视频都有很大的心理冲击力。我们做内容营销可能不再适合打造第二个

  案例，但我们大家可以利用AI轻松完成这种反差视频的制作。我们过去从无到有逐渐引出角色，从“无线玩家”到容嬷嬷，我们能够做到角色百变。其实我们是在探索一条线路，后面我想跟大家分享的是如何利用

  首先是静态的一些内容生成，以汽车为例，在千梦引擎一年前诞生的初期，我们最主要的工作内容就是稳定地输出汽车画面。这里为大家先展现一个我们为比亚迪唐L制作的一个宣传视频，为大家回顾一下我们利用AI制作的技术。

  虽然画面的左上角有比亚迪和大疆的联名，其实整个画面里出现的任何内容，包括俯拍摇臂，全部是使用AI来辅助生成的。没有一帧的实拍镜头，包括自然景观的一些呈现，以及汽车拍摄的灯光、画面都是最佳的状态，这全部是AI的加持。

  无论从营销层面，还是从传播角度来看，都得到了不错的反馈，这说明我们的AI产出质量其实已经能够被行业所认可了。但其实我们能够发现，这个画面里没有人的加持，没有人的加持就无法制作出能传递给观众情绪的内容。接下来我们就去探索人的加持。

  其实利用AI去加持人，最简单的就是虚拟角色，只要AI对这个角色的学习足够多，就能够输出稳定的画面。因此我们选择了历史上的名人李白，根据他的一句诗“千里江陵一日还”，只不过我们把他的交通方式换成了奥迪A5L，来让我们看看这个创新的案例。

  这个画面里面我们引用了浪漫诗人李白与奥迪A5L同框，其实这个画面里面使用到了AI的基础能力，就是生成一个虚拟角色，其实这没有难度，有难度的是，如果我们让AI生成一个虚拟角色，并把这个虚拟角色以不同的形象重复使用，这就有点难度了。但是我们解决了这个问题。我们之前因为用大脚怪这个形象输出了很多案例，这次我们又让他接到了一个新的活动，去探访极狐T1的新车发布会，我们一起来观看一下这个案例。

  这个故事的剧情是，这个大脚怪是一位媒体工作者，被委派到极狐新车发布会的现场，他的特色就是毒嘴，他的声音、语色、神态已经非常接近真实的语言表达能力了，这个画面里面所出现的车的内饰和外观是我们根据真车的实拍之后融入进去的，这个画面的极狐T1新车发布会的现场是在雁栖湖的会展中心，也是实景实拍，这里展现的是大脚怪和现场观众对于新车发布会的实时反馈。

  这个视频是我们已经利用大脚怪制作的第五个案例视频了，从这里可以看出，我们探索的案例视频能够重复使用，这为我们后面的规模化生成奠定了一个基础。

  同时大家发现了李白和大脚怪都是AI产出的虚拟角色，大家可能在实际工作中应用到的都是真正的真实IP，但这些IP其实都属于这些企业或者公司的私有资产，AI是没有能力或者没有资格去进行学习的，而我们也解决了这个问题。在上个月开幕的全运会，我们联合网易的蛋仔，为全运会制作了一个宣传视频，我们一起来看一下我们如何利用我们的自有IP突破虚拟壁，来完成一部宣传片的制作。

  这里使用到了AI的一镜到底加上视觉穿越的效果，制作从实景穿越到一个二维化的或者说3D的量子现实场景，再穿越回现实的场景，这里使用的技术叫AI现实游戏化的制作方式。

  这个案例当中我们不仅实现了IP在3分多钟视频中的完整呈现，还实现了与全运会两个IP的实时互动。

  这三个视频制作之后，大家可能会发现，这些还都存在于数字层面，能不能做到真人出镜呢，我们也解决了这个问题，我们一共分成了三个维度来解决这个问题。

  第一个维度，首先利用AI进行视觉增强的模式来加持到真人出镜领域，为我们网易汽车的UP主李伟登制作了一个视觉加强的案例视频，我们一起来观看一下。

  这个案例当中我们网易汽车的UP主李伟登骑着这只欧洲龙，从中国跨越大半个地球，到沃尔沃的老家瑞典，然后与画面中这辆沃尔沃XC70一起去探索瑞典的自然风光以及当地特色的服装服饰。

  刚才画面中出现了一个拍摄的花絮，这里不是用来搞笑的，是因为我们整部片子的视觉加强全是基于简单的视频拍摄做到的。

  首先拍摄我们UP主一些日常的片段，通过全局风格重绘的技术，在保证角色一致性的情况下实现了AI的现实增强。同时我们通过这样的片段还提取了两个重要的因素，一个是音色，我们把音色提取出来之后进行克隆。刚才那个片子其实是通过AI进行的旁边解说，可以看到与真人的神态、语气几乎是能保持一致的。

  另外一个是学习这个主播的动作，因为每一个主播都有自己的风格特色，我们只有把他的动作迁移过来，才能让大家看到这个片子就是这个UP主自己的风格。

  刚开始我们也提到可能利用AI去生成连摄影机都拍摄不出来的画面，可能才是它独有的价值，所以我们为网易汽车的另一位UP主小马和他的三位奇幻朋友见面制作了一个非常奇幻的视频，他驾驶比亚迪的两辆汽车去迎接三位奇幻朋友，让我们看看这三位奇幻朋友分别是谁。

  她的第一位奇幻朋友是兵马俑，第二位奇幻朋友是林黛玉，第三位奇幻朋友是蒙娜丽莎。

  这个视频的脑洞非常大，我们把这种制作方式叫创意混搭，我们制作这种创意视频的目的，其实是探索我们能否把四个不同风格的角色融入一个画面里面，这个画面里面的四个角色，这个小马的形象也就是这位UP主的形象，是我们通过一些图片素材来进行还原的。另外三个形象是全部通过AI来直接生成的，能够看到我们能够把四个不同风格的角色融入一个画面里面，并且保证角色没有崩塌，这说明我们对人物形象的驾驭已经有一个稳定性了。

  最后这个案例，是我们完全摆脱了摄像头的实拍，制作的一个纯AI输出的一个视频。这个视频的主角是我们网易汽车的主编张淇和吕布跨时空的对谈，我们来看一下。

  其实整个画面时长为2分10秒，张淇主编的镜头大概有十几个，其实没有一帧是摄像机实拍的，我们只花了2分钟时间对主编的形象以及音色进行了克隆，从而完成了整个视频的制作。只要我们克隆了主编的形象就不再需要本人，甚至连摄像机都不需要了。不仅可以让他们进行交流、对谈，还可以拓展到更有想象力的场景，比如我们把张淇老师跟吕布一起放到一个录音棚弹弹吉他、唱唱歌，看看这是一个什么样的奇幻景象。

  从上面的案例能够看出，如今的AI已经不是一个辅助工具了，而是能够真正产出有情感能够传递价值的一些内容生成的工具了。我们也在过往的案例中沉淀出一些标准化的模板，致力于通过这些标准化的模板能够快速去利用AI生成这些镜头的拍摄。

  我们也发现，我们的客户在过往的经验中，他们都有在多媒体一键发布的需求，因此我们也在同步探索利用AI能够规模化的输出以及发布的能力，这些能力我们可能明年初就能为大家提供服务。我们的目标是实现，除了前期的素材收集以及最后的成片需要人工审核，其余的整个流程均不需要人工参与，而是使用AI一键驱动。

  总的来说，网易打造的这套千梦引擎，能够为品牌实现高效定制，同时也能为客户提供千人千梦的互动玩法。能做到这些，其实是基于网易游戏打造的，我们基于网易游戏的dream maker平台，针对营销场景进行定制化开发。我们相当于深度整合了网易游戏的研发资源、算力资源、模型资源，这可能是别人难复制的护城河。我们另一个优势可能是人机共治，网易传媒一直被视为营销领域的引领者，是因为我们背后有一群能够深度洞察市场的策划团队，他们为我们这些AI案例锚定了深度和方向。

  虽然AI降低了大家使用工具的门槛，其实好的作品仍然需要人来界定的，我们团队的设计成员都来自各大美院，他们对审美有极致把控，才能让我们案例的产出达到投放的标准。

  最后，千梦引擎提供的三个服务也可以让大家参考一下，主要就是AI能力的集合。

  第一个，高品质的定制。无论是你也想做一个和我开场一样可以提升氛围的视频，或者说你也想根据李白的一句诗去创意改编一个场景，其实AI都可以让大家把这些天马行空的想法快速落地为现实。

  第二个，多维度的互动。网易新闻之前做了很多刷屏的H5，是因为我们C端有非常多的经验，大家也可通过AI去生成专属定制化的内容，比如为用户定制一首歌曲或者是一个图片、一个视频，让用户每次去参与的内容生成都能做到成为独有的产品、成为独家记忆。

  第三个，规模化的生成，张淇主编的例子就是最好的证明，我们只要克隆了主编的形象，即便他本人再忙，我们也可以利用他的形象去生成一些日更化的视频，而且每个日更化的视频也自带认为，借助这些经验丰富的人，可以打造出一些有温度，也有态度的作品。

  以上就是我为大家介绍的千梦引擎打造的一些案例，再次各位也可以利用现有的一些AI能力或者是市场现在的AI产品，也去打造大家独属于自己的AI营销案例。

  以上就是我针对AI目前的现状为大家伙儿一起来分享的基于营销场景的一些内容，以上就是我今天的分享。谢谢大家！